情绪价值+血脉觉醒

近年来，国潮风格的商业场景在我国逐渐兴起，成为一种崭新的消费趋势。国潮，即指中国传统文化与现代潮流元素的融合，它既体现了消费者对本土文化的热爱，也彰显了我国时尚产业的创新力。从服饰、美妆到家居、餐饮，各类商业场景纷纷打出国潮牌，以吸引年轻消费者的目光。

国潮的核心是“国”，是传承中国传统文化；表现形式是“潮”，是传统文化精华在新人群、新需求、新场景下焕发的新潮流。随着以95后、00后Z世代为代表的新青年对国潮风格的场景消费的热情日益高涨，老牌国货品牌焕发新生、新国货品牌迅速崛起，与之相对应的，以东方美学，街坊式商业，国朝主题场景，总是受到众多年轻客群的热爱，“国潮”已然成为新的消费风口。

国潮以国为本，潮为核。年轻群体选择国潮产品时更多考虑明星带货、购买渠道及营销活动;年长群体则关注产品的“中国风”元素及性价比。年长人群更爱国，年轻人群更爱潮。无论是年轻人还是年长者，作为消费者，他们都能从以国潮为视觉元素和场景和主题的空间，获得一定的空间情绪价值。国潮崛起，反应了当下国民的爱国情怀和血脉觉醒。

“中国风”设计元素/IP 

传统工艺、经典人物形象及综艺/博物馆IP受到消费者喜爱

以刺绣为代表的民间工艺成为消费者关注的“中国风”设计元素首选。围绕传统文化的电视节目及作为文化载体的博物馆关注度亦较高。

现在的国潮，就如曾经的互联网，所有“互联网+”带来的行业重塑与商业变局，都将在未来十年通过“国潮+”再次上演，中国消费产业新变局已全面开启。在常规市场化发展中，这是中国品牌的萌芽期;只有GDP达到一定阶段，国运才会带来国潮。2010年，国潮萌芽阶段，2015年消费升级，国潮进入初级发展阶段，拐点来临。而经过这十年的发转，日渐成熟，越来越多新消费品牌起。而这也给我们带来了关于商业景观空间，体验性场景的空间美学的新启示。

国潮风格的商业场景兴起，传播途径也实现了升级。在互联网的助力下，每个人都是一个自媒体，通过社交媒体平台，消费者可以轻松获取、分享和交流国潮相关内容。这种传播方式具有快速、广泛的特点，使得国潮风格迅速渗透到大众视野，进一步推动了国潮产业的蓬勃发展。

随着国潮热的不断升温，越来越多的企业和品牌纷纷加入其中，竞相推出具有中国特色的产品和设计。这不仅为我国传统文化赋予了新的生命力和市场价值，也为国内创意产业提供了广阔的发展空间。同时，国潮风格的商业场景也带动了相关产业链的转型升级，为我国经济注入了新动力。

此外，国潮风格的兴起还与我国消费者文化自信的提升密切相关。在消费升级的背景下，消费者对国产品牌的认可度逐渐提高，国潮成为一种时尚与潮流的象征。国潮风格的商业场景正是抓住了这一机遇，将本土文化融入产品设计和服务中，满足消费者对个性化和文化认同的需求。

互联网时代“每个人都是一个自媒体”，这也为国潮产业的蓬勃发展创造了有利条件。国潮风格的商业场景在我国的兴起，既体现了消费者对本土文化的热爱，也推动了产业传播途径的升级。充分考虑国潮风格的特点，将本土文化元素与时尚、创意相结合，打造具有独特魅力的消费空间。此外，还需关注消费者需求的变化，不断创新和优化产品及服务，以满足消费者对个性化、特色化和高品质生活的追求。

在国潮风格的商业场景中，品牌的形象个性化和氛围营造同样重要。通过独特的视觉识别系统、创意广告和互动体验，提升品牌形象，吸引更多消费者关注。

商业场景设计需要竭力做到，场地主题形象突出，强化互动装置感，打卡场景多元化，才能触发来访者的分享欲，借助社交媒体和网络平台，向外传播。这样品牌才能开展线上线下相结合的营销活动，拓宽传播渠道，提高品牌知名度。

国潮趋势对商业空间的需求也在不断升级，从传统的SHOPPING MALL到更具文化氛围的街坊商业，空间需求呈现多样化的特点——街区式、院落式、村落式等不同空间形式也许会越来越多，满足了消费者对购物体验的不同需求。这些空间更强化舒适的步行尺度，文化调性氛围，松弛感和烟火气，为消费者提供一个更加舒适、自然的购物环境。

相比传统的超级SHOPPING MALL，这种多元化的商业空间更能满足消费者对个性化、体验式消费的需求。它们不仅仅是购物的场所，更是文化交流的平台，为人们提供了一个感受和体验传统与现代交织的商业空间。

良渚文化村作为一个综合开发的文化型居住社区，二十余年来以构建「中国式理想村落」而闻名，早期入驻的村民以文化相关行业从业者居多，包括学者、漫画家、书法家、摄影师、设计师、作家等等，他们来到这里是希望获得一种超脱于现代都市的差异化生活方式；而随着大屋顶等一批标志性建筑空间的创立，更吸引了一大批长三角具有艺文价值取向的人涌向这里。玉鸟集于此背景下诞生，它衔接着烟火与文艺、城市与远方，开创杭州文化商业新模型，为国潮品牌商业营造了一个极具氛围的空间容器。

城市聚落的再创造

承良渚形质 让记忆复流

玉鸟集尝试提炼良渚原始聚落空间的“传统轴”与“村落表皮”，保留场地记忆及生态绿地，打通与周边建筑群的连接，让生活流动起来。

玉鸟集 浙江青墨工程设计有限公司
存在建筑-建筑摄影

巷中的精致烟火气Marketlane的街巷空间

 

长集坊位于新会路入口，是鸿寿坊商业片区中另一条主要街道。东侧保留石库门建筑的历史风貌，西侧则是鸿寿坊食集。FOODIE SOCIAL 3.0作为瑞安新天地旗下的创新美食文化体验品牌，旨在满足长寿商圈周边居民的日常和社交需求，提供平价菜场，营造别样社区生活场景，让居民在家门口体验更为精致的烟火气。

为营造这种独特的体验，设计创造性的打破了室内外边界，实现街区内外的融合贯通，景观携手室内设计顾问对铺装进行统一。采用相同的尺寸和色系，使整体环境呈现出一致的视觉感受。

绿意也从室外逐渐渗透到室内，油橄榄和一系列绿植为市集内部注入了蓬勃的生机，不仅令人感受到室内外的和谐融合，同时也让市集内部仿佛融入自然的怀抱，为整个空间带来清新宜人的氛围。

长集坊的铺装肌理呼应两侧石库门建筑，肌理更为古朴粗粝，融入更多传统风貌，沿建筑两侧的铺装尺寸较通道更窄，与建筑立面的青砖对话。精心设计的平地面的树池篦充分结合了高分支点榉树的造景效果，不仅巧妙地避开了消防车道，同时最大程度地为外摆空间让路，打造出适宜的街道步行尺度。而在街道中的上空就采用了别具特色的国潮风格艺术装置，辨识度极高，吸引了来访者，成为了场地的一个小的名片。

上海鸿寿坊  Lab D+H SH上海事务所

IAM岸木摄影工作室

当然，街坊式空间布局也并不适用于所有商业，而SHOPPING MALL空间通过适当的打造和软装场景同样能呈现出国潮主题空间场景。在进行街坊商业空间设计和改造时，我们需要充分了解各类商业业态的特点和需求，从而因地制宜地制定出合适的规划方案。与此同时，SHOPPING  MALL空间作为现代商业的代表，其灵活性和可塑性使得它具有巨大的潜力来呈现国潮主题空间场景。

豫园灯会为何能刷爆全网，成为爆款？

这次灯会主题为“山海奇豫记”，以成书于2000多年前的中国古代百科全书《山海经》为设计蓝本，以2024年的生肖“龙”和《山海经》中各种充满神秘感和想象力的“神兽”为“主角”，将中国传统灯彩制作技艺与现代新媒体灯光技术结合，并辅以丰富多彩的民俗和演艺活动，为豫园带来一场充满东方美学色彩又欢乐趣味的国潮新春游园美学盛会。

《山海经》中的神秘“神兽”

国潮美学的升级

豫园灯会美学场景的升级，打破了过去传统节庆中吉祥物的形象局限——仅用符号化，喜庆的形式来回应节日主题，缺乏具有故事感，内容感的场景主题，无法满足国民不断升级的神审美需求——这次豫园灯会一改了这样的思维惯性，不仅让传统文化焕发出新的活力，更使得参观者能够深入体验和感受我国丰富的民间艺术和悠久的历史底蕴。在这场灯会中，设计师们巧妙地将2024年的生肖“龙”与《山海经》中的神秘“神兽”相结合，创造出独具特色的灯组，使得整个园区充满了浓厚的传统文化氛围。

在这场视觉盛宴中，生肖“龙”的形象被重新诠释，它不再是传统的符号化吉祥物，而是具有独特性格和故事的鲜活角色。这些龙形象或威武霸气，或亲切可爱，它们在灯会中穿越古今，带领游客领略中华民族千年的文化传承。

与此同时，《山海经》中的各种神兽也以全新的形象出现在灯会现场，为游客带来了震撼的视觉体验。这些神兽充满神秘感和想象力，它们的形象既古老又现代，仿佛从神话传说中走出，来到了现实世界。游客们在欣赏这些神兽灯组的同时，也感受到了我国古代文化的博大精深。

此次豫园灯会美学场景的升级，成功地将传统文化与现代审美有机结合，为参观者带来了一场视觉与心灵的盛宴。这不仅是对传统灯会的一次创新，更是对我国传统文化的一种传承和发扬。

 

内容！内容！

全网一起为豫园灯会编写宣传文案

小红书用户编辑的文案

豫园作为一座拥有悠久历史和丰富文化底蕴的古典园林，在农历新年举办盛大的灯会，已经是延续多年的传统，不仅具有浓厚的民间氛围，更是对中国传统文化的传承与发扬。而今年的豫园灯会的“山海奇豫记”为主题，巧妙地将传统文化与现代创意相结合。在这个主题下，豫园灯会展示了震撼的东方美学场景，不仅具有深厚的历史底蕴，还具有强烈的视觉冲击力。大型灯组、夜光表演等精彩节目，让游客在观赏美丽灯景的同时，感受到传统文化的魅力，激发网文爱好者的创作激情，瞬间在网络上成为爆款，引起全网一起为豫园灯会编写宣传文案。

一个好的场景故事主题，不仅能吸引游客的来访，更能激发他们的参与推广的热情。这次豫园灯会的“山海奇豫记”主题，巧妙地将传统文化与现代元素相结合，使活动现场充满了奇幻氛围。这种深度结合使得游客在观赏灯会的同时，也能深入了解和体验中国传统文化的魅力，契合了国民对传统文化的归属感和自豪感，从而进一步提升了活动的文化内涵和吸引力。

能成为爆款的豫园灯会，无论是灯光的搭配，还是场景的布置，都充满了艺术感，让人流连忘返。 豫园灯会在场景布置上进行了大胆的创新，打造出超出人们想象的奇幻场景。这种创新不仅体现在场景设计上，还体现在互动体验上，让观众在观灯的同时，也能深度参与其中。通过挖掘中国传统文化，灯会让观众在欣赏灯景的同时，感受到中华文化的博大精深。这种深度的文化体验，刚好戳中了大众正不断升级的文化审美需求，让豫园灯会在众多竞品中脱颖而出。强烈的东方视觉美学冲击，让豫园灯会成为一场色彩斑斓的视觉盛宴。

强调对传统文化的尊重和传承，同时又注入了现代时尚的元素，国潮风的场景体验需要给来访者创造出一种独特的视觉和感官体验。这就要求场景从视觉系到体验系的空间升级，意味着人们对于空间的需求已经不再局限于美观的装饰，而是更加注重空间所带来的感受和体验。因此，国潮风的场景体验不仅要在视觉上呈现出国潮的风格，还要通过各种互动和感知的方式，让人们深入地感受到传统文化的魅力和韵味。

在国潮风的场景体验中，可以融入参与性传统文化元素，如点茶、宋风、围炉煮茶、抄经、古风露营场景等。这些活动可以让人们亲身体验传统文化的魅力，感受传统文化的精神内涵，从而更加深入地理解国潮风格所追求的文化底蕴和艺术价值。国潮风的场景体验是一种将传统文化与现代审美相结合的空间设计风格，它不仅注重美观的装饰，在设计和构思国朝风的场景时，我们更加强调空间所带来的感受和体验。通过深入挖掘传统文化元素，融入各种互动和感知的方式。

如何打造一个现象级国潮爆款？

国就是中国，潮就是潮流，可以理解为中国潮流的意思。新国潮，自然可以理解为新时代的中国潮流。我们认为国潮风格，需要符合两个特征。

一，是一定具有中国文化属性在内。“国潮”的核心在于“国”，具有中国文化属性的才能称之为国潮。这个中国文化，可以是传统文化，也可以是现代文化；可以是诗词歌赋，也可以是神话人兽；可以是表达内容的文化属性，也可以是表达形式的文化属性。这跟我们对于“文创”的定义很像。

二，是一定要具备强烈的文化碰撞。表现在新国潮的风格上，是能够有强烈的文化碰撞，让我们产生从视觉到心灵上的冲击感。这种多元素的文化冲突碰撞，能够让看到这个产品的人视觉上感觉到眼前一亮，自然产生心理上的接受。

国潮最主要的是文化中的内核，是对中国文化的传承及发展，而不是形式，形式只是外表。虽然利用社交媒体、短视频等新媒体平台进行广泛传播。通过他们的影响力扩大场景的知名度。同时，与用户进行互动，让用户参与到场景的传播中，形成口碑传播。但核心还是在于内容的创作能力。

豫园灯会的爆红告诉我们，要想打造一个现象级国潮爆款，必须立足于传统文化，注入现代元素，让古今相融，同时充分利用现代传播手段，扩大其影响力。只有这样，才能让传统文化在新的时代背景下焕发出勃勃生机，为我国的文化自信注入新的动力。

 

 

#  有关[莱瑟塔专题分享系列]

莱瑟塔专题通过园景人平台，多次对景观行业发展探索做了高质量的专题探索，希望通过大量案例分析为行业注入有思考的内容分享。这一次的国潮场景专题分享，看似跟我们常规的景观项目不太相关。但实际上，所有跟场景创意相关，符合当下市场需求的现象，都值得设计师们关注和思考。国潮场景的兴起，让我们看到了设计的无限可能。无论是豫园灯会，还是各种热闹的文化商业街区，都给我们提供了一个很好的观察窗口。我们可以从这些场景中看到国潮元素的运用，是如何引发大众的共鸣，是如何带动市场的活跃。这些都是我们设计景观作品时，可以借鉴和学习的。

春节假期，是人们放松身心，享受生活的时刻。在这样的时刻，设计师们可以暂时放下手中的工作，走出去，看看这个世界，感受这个世界的变化。或许，你会在某个瞬间，灵感迸发，找到那个一直困扰你的问题答案。

无论你在哪里，无论你正在做什么，都要记得保持对世界的好奇心，保持对设计的热爱。只有这样，我们才能在这个快速变化的世界中，不断进步，不断创新。