在经济低迷时期,大部分人会对自己每一笔消费都非常谨慎,消费降级成为主旋律,消费者对产品的价格敏感度增加。不过,房子的属性,有异于一般消费品。普通大众和部分伪中产可能正在逃离消费主义的裹挟,仍有消费能力购买房子的富裕群体,其财富并没有受到太大影响,甚至在某些情况下还出现了财富增加的情况。拥有更多财富的他们,更有能力购买奢侈品,以彰显身份和地位的优越感。
在经济 uncertain 时期,人们往往会寻求更安全、更保值的投资渠道。而奢侈品,特别是经典款和限量款,由于其稀缺性和保值性,被视为一种避险资产,受到越来越多投资者的青睐。奢侈品牌以其独特的品牌理念和精致化的符号,除了能够为地产景观产品带来高附加值,提升产品整体调性,使其在市场中脱颖而出,更重要的是可以输出奢侈品牌所代表的精致、优雅和永恒经典,与改善型客群的心理需求高度契合,能够满足他们对精神价值感和身份认同感的追求。
借鉴奢侈品牌的理念,打造精致化、独特化、经典化的景观产品。通过对奢侈品牌精神的理解和传承,提升产品整体调性和价值感。奢侈品牌历经百年沉淀,形成了独特的品牌理念和价值体系,这为地产景观产品提供了宝贵的借鉴意义。
奢侈品牌注重细节,追求极致的工艺和品质。地产景观产品可以借鉴这种精益求精的态度,打造精致优雅的空间。不同的奢侈品牌拥有鲜明的品牌形象和独特的设计风格。地产景观产品可以融入文化和艺术元素,打造具有独特个性的景观。
以奢侈品牌,酒店式的生活,仍然是很多地产的营销概念
当元宇宙,新能源、AI这些不断发展迭代的新技术,新领域在不断充斥着人们的认知,人们更迫切地寻找那些“不变”的价值,奢侈品牌注重经典传承,工匠精神,手工的温度感所传承的艺术价值,经久不衰。这其中就能折射出高于现代科技的价值。地产景观产品可以注重品质和工艺,打造经得起时间考验的经典景观。今天就让我们一起探讨奢侈品牌如何赋能景观设计,解码奢侈品牌内核。
Hermes
爱马仕:
自然奢华与手工匠艺
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视觉特色: 天然皮革、马术元素、精湛工艺,体现品牌对自然的崇尚和对传统的传承。
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品牌理念:骑士精神、自然奢华、手工匠艺、低调奢华。
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景观转译: 象征产品的传承和创新,高品质的居住空间,凸显园林艺术的稀缺性,体现手工匠艺的景观细节。提取品牌的经典图案标识,在视觉上传达品牌的理念和风格调性。金属感,奢石的应用,整体营造尊贵的空间气
Hermes
宝格丽:
繁华盛放的摩登传奇
视觉特色:几何律动: 运用扇形、圆形、方形等几何图形,打造简约优雅的造型,彰显高级感。
品牌理念:宝格丽的设计跨越时空,承袭希腊罗马的古典美学,演绎永恒不变的魅力。
景观应用:几何图案肌理,材质和颜色多样,与周围环境相融合,营造舒适氛围。宝格丽品牌以其独特视觉特色和品牌理念,可以为景观设计提供了多元化灵感,打造出优雅迷人、摩登时尚的景观空间,彰显宝格丽的永恒魅力与摩登风尚。
扇形、圆形、方形等几何图形是宝格丽的经典符号
宝格丽酒店
龙湖香港置地·瑰雲里项目位于成都,历史悠久的“慢生活”城市,艺术文化氛围的包容度与丰富度在西南区域独树一帜。景观从场地特征中提取灵感,让古老闲暇的天府之城碰撞现代都市的时尚艺术气息,为居住者带去既符合当地人文气息,又彰显都市生活氛围的居所。
提前展示的归家大堂,建筑与景观的呈现希望符合居住者对未来生活的遐想。对标城市印象的冲撞出发,将时尚艺术融入慵懒悠闲。
探寻多种美学风格,团队发现宝格丽美学的经典纯粹与项目定位的设想契合度非常高。将宝格丽元素融入城市基底中:明确的功能分区,确定各个分区的气质,植物的巧妙分布及利用,让雅致与闲适相辅相成。
材料丨
CHANEL
香奈儿:
永恒的经典与摩登风格
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视觉特色: 山茶花、珍珠、菱格纹等经典元素的运用,营造出优雅、精致的氛围。
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品牌理念: 永恒经典、摩登风格、女性力量。
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景观应用: 以山茶花为主题的花园景观设计,空间布局,到空间细节,经典色调,结合山茶的抽象肌理,回应香奈儿的经典格调。
山茶花也是法式浪漫的经典符号,从小仲马笔下的玛格丽特到Coco chanel对它的偏爱,都体现着其所蕴含的清新与浪漫。
在昆明龙湖锦粼天曜的景观中,设计师以云南山茶为设计元素,提取出山茶花绽放时的优雅形态,再进行景观语言演绎落于空间构成中。空间气质借鉴法式景观庭院中的经典元素,在设计中注重香奈儿经典的黑白几何和对称轴线构成,关注光、形、质结合,植物设计以世界园艺大师卢西亚诺的花园为创作灵感,创造一座充满浓郁法式风情的午后花园。
▲浓郁的法式庭院
植物设计以滇朴、蓝花楹等本土植物作为主乔木,以法式庄园中常见的玛格丽特王妃月季为色彩点缀,花间浓荫的掩映,悠长的草木香气,犹如走进莫奈油画中的午后花园。设计师们通过色彩、空间构成、植物等元素的叠加,让一座新自然主义艺术花园由此诞生。
为了塑造更立体的景观层次,设计师在原本平整的中庭设计了一个下沉庭院空间,从竖向上增加景观的丰富度。围绕庭院四周的空间做架空,作为室内休闲运动会所提供给业主。
04
DIOR
克里斯汀·迪奥:
梦幻浪漫与法式风情
视觉特色: 梦幻的色彩、浪漫的花卉、精致的雕塑,打造出如梦似幻的场景。 品牌理念: 梦幻浪漫、法式风情、女性优雅。 景观应用: 以浪漫花卉为主的景观设计,以法式建筑团为主题的景观视觉语言,融入艺术绘画元素的中。
Dior Cafe garden
龙湖华越盛天·御湖境 GVL怡境国际设计集团 成都公司
三棱镜景观摄影
05
Louis Vutitton
路易威登:
旅行探索与复古冒险
视觉特色: 旅行箱、皮革、字母 logo 等元素,彰显品牌冒险精神和复古格调。 品牌理念: 旅行探索、复古冒险、个性独立。 景观应用: 以旅行箱为造型的休憩座椅,以皮革肌理的景观小品,融入航海元素的景观标识。
GIORGIO ARMANI
阿玛尼:
多元时尚与优雅简约
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视觉特色: 中性色调、简洁线条、黑墨绿色金色的搭配、精致细节,展现品牌低调奢华和意大利式优雅。
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品牌理念: 低调奢华、意大利风情、现代摩登。
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景观应用: 以中性色调为主的景观配色,经典的黑金搭配,墨绿色奢石作为主要的景观材料,点缀简洁线条设计的语言,融入意大利构筑元素。
ARMANI奢侈品店面
Yves Saint Laurent
圣罗兰:
摇滚精神与异域风情
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视觉特色:醒目的金属铆钉,代表着摇滚精神与反叛态度,点缀于皮衣、包袋等设计,彰显个性与力量。
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景观应用:以色彩感、肌理感的立面材料,呼应圣罗兰的品牌产品质感,点缀于景观外立面,展现浪漫与优雅的格调。
PRADA
普拉达:
简约时尚与低调奢华
视觉特色: 几何线条、简约造型、科技感材质,体现品牌简约时尚和对未来的洞察。 品牌理念: 简约时尚、未来科技、意大利设计。 景观应用: 以几何线条为设计的景观构筑物,融入科技元素的灯光设计,打造未来感十足的景观空间。
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