景观干货
商业流量场景要怎么玩?
2024-06-14 10:38  浏览:1882
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全家曾经在代代木国立竞技场举办了“便利店行业的第一次时装秀” FamilyMart Fest(ファミフェス),并发布了其原创时装品牌 Convenice Wear 的最新系列。


不要觉得这是只是品牌的夸大宣传,事实上,这场秀办得有模有样:没有 T 台、没有昏暗的灯光、也没有时装周中”生人勿近”的氛围,日本演员八木莉可子、吉田钢太郎,以及作家又吉直树,都成了这场时装秀上的模特。


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在这场秀看到的不是板着脸的超模,而是不分国籍和年龄的“业余模特”们面带笑容地漫步,许多人手里还拿着经典的全家炸鸡块。


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全家时装秀的秀场上,并不只有传统的“百搭黑白灰”,而是拥有丰富的颜色变化。设计师希望通过这样的调色板与消费者沟通,让消费者觉得:可以在缤纷的色彩中,构建一个鲜活生活的场域氛围。


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通过这场时装秀,全家成功地将品牌形象与时尚元素相结合,打破了传统便利店的固有印象。这样的创新尝试,也让我们对商业场景创新有新的启发。在这个流量为王的时代,如何通过创意和反差感吸引消费者的关注,成为了商业运营的重要课题。


在当今这个充满变革与创新的时代,商业场景的设计已经不再是简单地追求美观与实用,而是更加注重通过独特的创意和设定,吸引人们的眼球,进而产生巨大的引流效应。这其中,场景的反差感、大胆的创意以及结合社会潮流的趋势,无疑是至关重要的几个因素。


用创新的思维,

打开流量场景营造新格局,

才能让商业场景获得最大的引流。


01
COLLISION OF TEMPERAMENT
气质的碰撞

 

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在一个质朴的自然环境中

装进去很精致的产品


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具有反差感的场景营造,无疑是商业场景引流的一种重要手法。这种手法通过巧妙地组合,将看似矛盾或截然不同的元素融合在一起,从而创造出一种独特的视觉效果,进而引发观众的思考与共鸣。


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克罗地亚Prostoria家具品牌的森林秀场自然展厅,坐落于一片质朴的自然环境中,绿树成荫,鸟语花香,置身于一个宁静的森林之中。然而,在这片自然的怀抱中,却摆放着一系列精致而优雅的家具产品。


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这些家具的线条流畅、造型独特,无论是色彩搭配还是材质选择,都显得尤为考究。这种将自然与精致完美融合的设计,不仅让人眼前一亮,更让人在欣赏的同时,感受到了品牌对于自然与生活的独特理解。


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克罗地亚Prostoria 家具品牌 森林秀场 自然展厅

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当国际奢侈品牌
装进“国潮院子”

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而在成都太古里LV旗舰店,这种具有反差感的场景营造同样得到了精彩的呈现。LV作为国际知名的奢侈品牌,一直以来都以其高贵、典雅的形象深入人心。然而,在成都太古里这个充满“国潮”氛围的院子里,LV旗舰店却以一种全新的面貌呈现在人们面前。

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店铺的设计巧妙地保留了在地的中式元素,传统的木质门窗、青砖瓦片等,使得整个店铺既保留了LV的品牌特色,又融入了浓厚的中国风情。这种国际奢侈品牌与“国潮院子”的结合,不仅让人感受到了品牌对于多元文化的尊重与融合,更让人们在购物的同时,体验到了一种全新的文化碰撞与交融。

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成都太古里LV旗舰店

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用自然野趣来包装精奢品牌

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许多时装秀场也选择了在自然花园中进行展示。设计师们将精奢品牌与自然环境相融合,使得时装在自然的映衬下显得更加生动、鲜活。这种以自然为舞台的展示方式,不仅让时装本身焕发出新的光彩,更让人们在欣赏时装的同时,感受到了自然与时尚的完美融合。

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雨中花园_Jil Sander 2023春夏秀场


02
CHILDLIKE INNOCENCE
注入童趣之心


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让所有人看了都有好心情的商务大厦


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在现代城市化的大环境中,我们时常被高楼大厦、钢筋水泥所包围,生活的节奏快速而紧张。然而,在这样的环境中,如果能够巧妙地注入一些童趣和创意,便能营造出一种具有反差感的场景,让人们在忙碌的生活中找到一丝乐趣和惊喜。

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在繁忙的商务区,一座座巍峨耸立的大楼构成了城市的骨架。然而,在其中一座商务大楼上,设计师巧妙地结合了彩虹瀑布的元素,使得这座大楼在众多高楼中脱颖而出。每当阳光照射在瀑布上,彩虹般的色彩便会在空中舞动,仿佛为这座大楼披上了一层梦幻的外衣。这样的设计不仅让大楼本身更具特色,也让路过的人们看了都感到心情愉悦,仿佛为忙碌的生活注入了一股清新的活力。


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成都金牛招商花园  摄影:XINYU IMAGE


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好的创意,带来的情绪价值
大于所有高大上的设计理念


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在广场的尺度宏大的结构柱上,设计师更是发挥出了无穷的想象力。他们巧妙地“系上”了色彩鲜明的绳结装饰,不仅让广场的结构柱变得更加生动有趣,也让来访者们在欣赏的同时,感受到了设计者的想象力和幽默感,会心地一笑。

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郑州龙湖金融岛 LAVABeijing 


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一抹碰撒了的颜料的装置艺术商业广场中聚焦了所有人的目光。这件艺术作品仿佛是一位调皮的孩子不小心打翻了颜料罐,将五彩斑斓的颜色洒落在地上。这样的设计打破了常规的束缚,跳出了一般思维的框架,在这里,人们可以尽情地释放自己的情绪,感受到一种前所未有的自由和释放。

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万象新天地·大芬新潮

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这些具有反差感的场景营造,不仅让人们在视觉上得到了享受,更在情感上得到了满足。它们所带来的情绪价值远远大于那些高大上的设计理念。好的创意不仅能够吸引人们的眼球,更能够触动人们的心灵,让人们在忙碌的生活中找到一份宁静和喜悦。


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巴黎bon marché商场的装置艺术


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在现代城市化的大环境中,我们应该更加注重创意和童趣的注入。通过巧妙地运用各种设计元素和手法,通过各种不同形态构想,或是鲜明色彩的元素与场景的碰撞,营造出更多具有反差感的场景,让人们在其中感受到生活的美好和多彩。鼓励更多的人发挥自己的想象力和创造力,为城市的发展注入更多的活力和创意。

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鹿特丹的荷兰新研究所粉红屋顶平台


03
 ADVANCED RELAXATION
高级的松弛


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越奢侈,越随意


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高级与松弛似乎是一对矛盾的词汇,但奢侈品牌却巧妙地将其融为一体,创造出一种既奢华又随意的独特风格。这种风格不仅让品牌更具感染力,更让人们在欣赏的同时,感受到一种轻松愉悦的氛围。

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在奢侈品牌的展示空间中,涂鸦艺术常常被用来营造一种看似轻松随意的格调。这种不经意的松弛感,正是奢侈品牌想要传达给消费者的核心信息。通过涂鸦的装饰,品牌将传统与现代、优雅与轻松巧妙地结合在一起,使得整个空间充满了活力与创意。

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以梵克雅宝的春日诗意花园为例,该品牌巧妙地运用涂鸦手法,将花园中的元素以抽象的形式呈现出来。这些涂鸦作品不仅色彩鲜艳、线条流畅,而且充满了诗意与浪漫气息。花园主题的涂鸦装置与现代城市的环境,共同营造出一个充满生机与活力的空间。消费者在这样的环境中,不仅能够感受到品牌的松弛高级的审美,更能够享受到一种轻松愉悦的城市空间体验。


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梵克雅宝的春日诗意花园


越高级,越放松


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LOUIS VUITTON与草间弥生的合作,则更是将涂鸦艺术发挥到了极致。几组简约的彩色波点涂鸦,不仅将品牌的高级简约格调展露无遗,更将草间弥生的独特艺术风格融入其中。这些涂鸦作品以其独特的视觉效果,吸引了大量消费者的目光。

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LOUIS VUITTON×草间弥生


04
MOVIE MOMENTS
场景中的“电影时刻”


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在特定的场景中,总有一些时刻仿佛被定格在了时间的长河中,这些瞬间充满了镜头感、宿命感,仿佛成为了场景中的高光时刻,令人难以忘怀。这些“电影时刻”是如此的独特,以至于我们总会忍不住想要再次回味,再次感受那种深深的震撼。

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VERSACE“La Vacanza”夏日度假系列时装展示秀场,坐落于法国戛纳庄园的欧式园林之中,海天一色,在这片充满历史风情的园林里,展示秀场犹如一颗璀璨的明珠,吸引着众人的目光。用经典,来衬托时尚,这就是场景中”电影时刻“。

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VERSACE“La Vacanza”夏日度假系列时装秀于法国戛纳庄园

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用最浪漫的方式

打造一个工业产品的

文化体验展示空间


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在保时捷的艺术之梦花园,设计师们用最浪漫花园场景,打造一个工业产品的文化体验展示空间。他们巧妙地运用了欧式园林的古典元素,与现代工业产品的简约风格相结合,创造出一种独特梦幻的时尚感。这种融合不仅让人眼前一亮,更让人感受到了时尚与经典的完美交融。

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保时捷的艺术之梦花园

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这些场景中的“电影时刻”不仅让人感受到了时尚与经典的魅力,更让人在欣赏的过程中得到了深刻的体验与思考。它们不仅是视觉的盛宴,更是心灵的触动。它们让我们明白,时尚不仅仅是外在的装饰,更是一种内在的文化和精神追求。


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成都MaxMara|24SS Fashion Show


05
NATURE INTO THE MALL
把大自然装进商场


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商业广场作为人们休闲娱乐、购物消费的场所,总是充满了人潮涌动和灯火辉煌。然而,越是在这样的环境中,人们往往渴望来自大自然的清新。将大自然元素巧妙地融入商业广场的设计中,不仅能够为商场带来独特的“反差感”,还能满足人们对于自然与生活的双重追求。


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成都春熙路塔希提的漂浮岛屿场景花园中,首先映入眼帘的便是那座漂浮在空中的岛屿。这座岛屿仿佛是从天而降的仙境,被茂密的绿色苔藓所覆盖,仿佛是大自然赋予这片土地的一份神奇礼物。苔藓在阳光的照射下熠熠生辉,散发出勃勃生机,让人仿佛置身于一个梦幻般的绿色世界。

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成都春熙路塔希提的漂浮岛屿


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北京西单更新场下沉广场,是懂流量的,在更新的场景展示中,广场的大台阶上,展现出了大自然的魅力。这些台阶被精心打造成了一个苔藓花园,绿色的苔藓与台阶的材质相互映衬,形成了一种独特的美感。漫步在这些台阶上,仿佛是在穿越一个充满生机的森林,每一步都踏在自然的韵律上,让人心旷神怡。

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北京西单更新场下沉广场


藏在商场里的童话花园

被称为室内的春天


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在商场内部植入大自然的元素,打造公园式商场,俨然已经成为了主流,现在成为了很多升级更新,或美陈空间,都结合了森林主题元素。走进商场,你会发现这里仿佛是一个童话森林。郁郁葱葱的绿植点缀在各个角落,空气中弥漫着清新的草木香气。这些绿植不仅美化了商场的环境,还为顾客提供了一个舒适、宜人的购物体验。

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商广场里的童话森林


这种将大自然元素融入商业广场的设计,不仅打破了传统商业中心单一、刻板的形象,还为商场注入了新的活力和魅力。人们在享受购物乐趣的同时,也能感受到大自然的清新与宁静,这种双重体验让人们更加喜欢和留恋这个商场。


#    有关[莱瑟塔专题分享系列]


莱瑟塔专题通过园景人平台,多次对景观行业发展探索做了高质量的专题探索,希望通过大量案例分析为行业注入有思考的内容分享。今天的这则内容探讨,希望只是抛砖引玉,欢迎有更多不同的意见。随着行业不断地发展,景观行业不论是所能触及的专业领域和技术手段,都在不断地变化。好的设计总是穿越时间,让人过目难忘,甚至成为经典,而一个出色的景观从业人员应该能不断迭代走出自己的舒适区,也通过不断观察身边迭代进化的趋势,把过往累积的成功项目经验形成属于自己的工作方式和工作逻辑体系,适应市场,不断革新自己的工作技能,这样即使在新的市场需求之下,仍旧能不断创造价值。
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